Dobré jméno zaregistrované jako ochranná známka zvyšuje prestiž společnosti, ale především chrání značku jako takovou. Ochrannou známku je možné registrovat u příslušného úřadu a může jít o slovo, obrázek, symbol, kombinaci slov a symbolu (logo), ale i o prostorový tvar a dokonce i vůni nebo tóny.

Základní druhy ochranných známek jsou tyto:
slovní (názvy firmy, výrobků, služby, firemní či reklamní slogany apod.),
obrazové (loga - grafické zpracování názvu firmy formou symbolu),
kombinované (tj. kombinace slov a loga).

Ochranná známka zaručuje především ochranu před konkurencí. Registrací ochranné známky vzniká výlučné právo užívání ochranné známky ve spojení s výrobky či službami, pro které je chráněna. Máte právo užívat spolu s ochrannou známkou značku ® (mezinárodně uznávaný symbol pro registrovanou ochrannou známku nebo pro jiný předmět průmyslového vlastnictví).

Platnost zápisu ochranné známky trvá 10 let, tuto dobu však vlastník může prodloužit podáním žádosti o obnovu zápisu vždy o dalších 10 let. Působnost ochranných známek je národní - platí v České republice, mezinárodní - platí v určené zemi a v rámci společenství - platí v Evropské unii.

Více informací o ochranných známkách naleznete na stránkách úřadu průmyslového vlastnicví: http://www.upv.cz/cs/prumyslova-prava/ochranne-znamky.html.